吴晓波 68年生人，毕业于复旦大学新闻系。财经作家，哈佛大学访问学者，"蓝狮子"财经图书出版人。常年从事公司研究，现任职东方早报社。主要出版作品：《大败局》（2001年）、《穿越玉米地》（2002年）、《非常营销》（2003年）、《被夸大的使命》（2004年）等。其中《大败局》被评为"影响中国商业界的二十本书"之一。

最近这段时间一条贺岁广告，在中国的财经媒体和网络界引起了很大的争议，今年二月除夕夜开始，上海恒源祥集团在上海江苏山东浙江等很多省的卫星电视台播放了一条长达一分钟的贺岁广告，这条广告播出了两百次左右，但却是闹到了全中国没有人不知道这样的地步。
　　恒源祥是上海的一家羊毛服装的专业制造企业，它的企业的历史已经将近80年，是中国历史最悠久的一个羊毛服装的专业公司。那么这条广告其实它有一个前身，是在1991年前后，它播出了一条“恒源祥，羊羊羊，恒源祥，羊羊羊” ，这样的一条重复性的广告。那么这一次是把当年的重复三次，变成了重复12次。
　　恒源祥1分钟贺岁广告饱受质疑，幕后隐藏怎样的广告观？恶俗广告，带给观众怎样的观感？它又是否能够刺激观众的购买欲？吴晓波将一一麻辣点评过去十年中的十大恶俗广告，来探寻恒源祥现象的背后。

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