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　　帕特里克·汉伦，曾在世界最知名的广告创意机构担任高级执行经理，为联合包裹、通用汽车、IBM、百事、绝对伏特加等知名品牌提供过服务。2003年8月，他创办了Thinktopia公司，开始与乐高、星巴克等《财富》500强企业的营销人员分享品牌方面的相关理论。

为了打动目标客户的心，市场销售人员每年都要花大钱，购买收视率高的电视节目 的广告时段、赞助盛事活动、或者是在客户经常造访的网站上打广告，希望引起顾客们对产品的种种美好联想。然而尽管付出了相同的努力，却不是所有产品，都能像可口可乐、迪斯尼、苹果、或星巴克一样，变成能引发人们强烈情感认同的品牌。出色的产品、庞大的宣传费用、价格上的优势、和良好的销售策略组合起来，并不等于成功，想要成就顶级品牌，似乎还存在着一些其它的决定因素。作者帕特里克．汉伦经过反复的研究，总结出成就顶级品牌的七把钥匙，包括创业历史、信条、徽记象征、仪式、对立阵营、术语、和领导者等，它们支持着品牌，让品牌成为具有说服力的系统。

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