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亨利·喜力先生（H. P. Heineken）对啤酒的酿造工艺和酿造环境的改善更是作出了杰出贡献。作为一个化学家，他把啤酒生产从实验室引各了产业化流水线操作。与此同时，喜力大胆地迈出了走向世界，成为国际品牌的第一步。美国禁酒令取消后，喜力成为第一个进入纽约的国外啤酒，并一举成为美国最畅销的进口啤酒。
H.P. Heineken的经营理念被他的儿子阿尔弗莱德·喜力（Alfred H. Heineken）承传下来。自1950年起，Alfred H. Heineken就使喜力成为享誉全球的商标，并赋予它以独特的形象。为此，他建立了广告部门。同时，还奠定了国际化结构的基础和喜力公司的组织结构。第三代领导人弗莱德·喜力终于将喜力啤酒成功塑造成一个强大的国际性品牌。作为品牌营销的先锋，喜力啤酒是荷兰第一个投放电视广告的啤酒品牌。今时今日，喜力已经遍布世界170多个国家，而喜力的广告在全球也赢得了极高的荣誉。它的广告形象传递新体验，以新颖的创意和独特的幽默，积极地影响着消费者的啤酒饮用习惯。
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