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　　法拉．华纳 曾经担任《华尔街日报》、《纽约时报》、《高速企业》及《品牌周刊》等报刊记者和撰稿作家

身为公司的经理人，当有人告诉你，有一个消费族群持有半数的私有财富，掌握了七成以上的个人消费，以及半数以上的企业支出决策，而你的公司却几乎对这个族群一无所知时，你会想到什么？当研究结果告诉你这个消费族群正是长久以来遭到企业有意或无意所忽视的女性市场时，你又会怎么做？你会欣然投入为这个市场打造一个全新的策略，还是会选择在现有的产品与服务里加上些许调整和包装？《夏娃经济学》一书的作者法拉．华纳所想要呈现的，正是这个变化快速，影响力与日俱增，却仍然鲜为企业所注意和了解的女性消费市场，并以那些发觉了市场结构的改变，同时积极投入创新且达到成功的企业实例，试图为面对全球最大却乎尚未开发女性市场的所有企业，点亮一盏照耀下一波商机的明灯。
　　《夏娃经济学》（The Power of the Purse: How Smart Businesses are Adapting to the World’s Most Important Consumers-Women）一书的作者是曾经担任《华尔街日报》、《纽约时报》、《高速企业》及《品牌周刊》等报刊记者和撰稿作家超过15年的法拉．华纳。华纳一向以撰写与营销、广告、媒体、消费者趋势相关之报导为主，而2000年转任《高速企业》杂志资深撰稿人后所完成的一篇以耐吉为研究对象的<耐吉的女性运动>报导，则为华纳日后完成此本《夏娃经济学》埋下动机。

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