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谁最能代表“中国制造”?从市场份额的角度来说,答案肯定是象格兰仕这样的企业。从零开始,格兰仕用十年时间,把微波炉做到全球冠军——全世界每三台微波炉里,就有一台是格兰仕制造的。“先专业化,后国际化,再多元化”,格兰仕已地成为中国少数几个拥有行业控制能力的企业之一。
表面看,格兰仕的崛起似乎并无秘密可言。1993年,靠轻纺发家的格兰仕进入在国内刚刚兴起的微波炉产业,为了能集中兵力,迅速占据优势,格兰仕破釜沉舟,卖掉了所有产业,专心致志做微波炉。它的竞争策略是:狠抓产品成本,以凶猛的价格战打开市场,并迅速扩大生产规模,再凭借规模经济的优势,进入下一轮降价循环。
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