奇普·希思，现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。 丹·希思，杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员，Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。

有些想法、说法、或故事，不但让人一听就被吸引，还会让大家主动去传播，甚至历久不衰。在网络普及以前就有人传说，可口可乐的腐蚀性，连人的骨头都能腐蚀掉，这个传闻当时还在日本引起过一阵恐慌，过了许多年之后，传闻虽然不攻自破，但还是有人半信半疑。为什么像这样的传闻，能让人牢牢记住，而许多其它的创意，却让人过目即忘？奇普．希思和丹．希思这对兄弟档认为，其中的关键，就在于这个创意是否能黏得住人心。

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